Publicidad en Google en Santa Fe

Google es el jugador más importante en el mercado de búsquedas online, por el hecho de ser el propietario del buscador más utilizado (www.google.com y todas las versiones del mismo en cada país, .ar, .cl, .uy, etc), además es propietario de YouTube y varios sitios más en los cuales los usuarios realizan millones de búsquedas diarias.

En nuestra provincia y nuestra ciudad, todos los días y a toda hora, una gran cantidad de usuarios googlean por información sobre productos y servicios. Es una oportunidad que las empresas y los profesionales no pueden dejar pasar: implementar una campaña de publicidad en Google en Santa Fe, mediante el asesoramiento de un profesional certificado en AdWords, es la forma más adecuada de llegar a la mayor cantidad de clientes potenciales al mejor costo.

En los siguientes artículos hay información más detallada sobre las diferentes formas de promocionar un sitio web:

Un sitio puede recibir tráfico desde las búsquedas en Google.com de dos formas principales: gracias a las búsquedas orgánicas (los resultados naturales que entrega Google en respuesta a la búsqueda de cualquier usuario), ó gracias a los anuncios gestionados por alguna campaña AdWords (los anuncios que se encuentran arriba y/o a la derecha de los resultados de búsqueda naturales).

No dude en contactarse conmigo para obtener un presupuesto para el diseño, implementación y control de la campaña de Optimización para buscadores y de la campaña AdWords que su sitio necesita.

Campañas Facebook Ads en Santa Fe

Una buena campaña de marketing digital debe estar formada por una mezcla adecuada en cuanto las vías publicitarias utilizadas.
Hoy en día, los jugadores en internet son muchos, aunque los más importantes son claramente Google y Facebook.

Ofrecemos campañas Facebook Ads en Santa Fe, mediante una alianza estratética con MediaticaInteractive.com. Consúltenos y diseñaremos una campaña de marketing digital a la medida de su empresa y de sus productos. Tenemos los conocimientos y experiencia profesional para poder alcanzar el pùblico objetivo màs interesado en sus productos y/o servicios, a un costo razonable.

Tanto las campañas de Google AdWords como Facebook Ads nos permiten segmentar el pùblico por mùltiples criterios (ubicaciòn geogràfica, sexo, edad, intereses, etc.) y asì maximizar el retorno sobre inversión publicitaria.

Confíe en nosotros en la creación, diseño e implementación de su campaña de marketing digital, mes a mes tendrá un completo reporte de rendimiento de la misma, y podremos ajustarla y actualizarla para acompañar los cambios que se van produciendo en el mercado y obtener ventajas de ellos.

Campaña SEO y AdWords – Cliente Cabañas María Esther

El complejo de cabañas María Esther se encuentra en Desvío Arijón,  un poblado ubicado a pocos minutos de Santa Fe (a orillas del Río Paraná), ciudad capital de la provincia y también de Santo Tomé (otra importante ciudad a orillas del Río Salado), y de otros poblados como Sauce Viejo, ubicados a orillas del Río Coronda. En nuestra región tenemos una increíble conjunción de ríos, riachos y lagunas que nos brindan excelentes posibilidades de recreación y diversión, a la vez que la presencia de gran variedad de flora y fauna.

El complejo es una empresa familiar y necesitaba tener su sitio web correctamente indexado por Google, para obtener el mayor tráfico posible desde las búsquedas orgánicas que los usuarios realizan en el buscador cuando averiguan por unos días ó semanas de descanso a la vera del río, en un ambiente natural y seguro.

La campaña SEO y AdWords para las Cabañas María Esther se materializó en un trabajo consistente de:

– Optimización del sitio web www.cabaniasmariaesther.com.ar: siguiendo estrictamente las directrices para webmasters de Google, con el objetivo de asegurar el correcto indexado de todas las páginas del sitio, y la visualización adecuada en los diferentes dispositivos y tamaños de pantalla utilizados hoy en día.

– Campaña AdWords: se crearon y configuraron diferentes campañas (para red de búsqueda y de contenido), con el objetivo de conseguir tráfico de usuarios que realizan búsquedas que escapan a la cobertura lograda en las búsquedas orgánicas.

Resultados Obtenidos: el sitio está completamente indexado por Google, Yahoo! y Bing. Todas las páginas tienen correctamente configurados títulos, descripciones y palabras claves, imágenes, etc., desde el punto de vista de un SEO de “sombrero blanco”.

Para un conjunto relevante de palabras claves se lograron posiciones top ten (varios rankings de posiciones 1, 2 y 3), lo que genera un tráfico de usuarios constante hacia el sitio.

 

Consejos para optimizar tu sitio web para los buscadores. SEO. Parte 1.

En este artículo brindamos una serie de consejos para optimizar tu sitio web mediante pautas a seguir para lograr que el contenido de tu sitio sea correctamente indexado por la mayoría de los buscadores y directorios en la web.

Optimizar tu sitio web para los buscadores, no es complicado si te acostumbras a respetar -en lo posible desde el principio- las siguientes reglas cada vez que desarrollas un sitio web, ó agregas páginas de contenido al mismo:

  1. Etiqueta de título (Title Tag): la etiqueta del título de la página se precisa en todos los documentos HTML y define el título del documento (es fácil verificarla desde el navegador, cuando visualizas el código fuente del mismo, generalmente pulsando Ctrl-U). Esta etiqueta se muestra en el título de la ventana ó pestaña del navegador y en los resultados de los buscadores (SERPs). Es importante una etiqueta de título descriptiva para ayudar a los buscadores a indexar correctamente el contenido de cada página de tu sitio. La longitud recomendada para el título de una página no debe exceder los 70 caracteres. Ej.: para esta página un título adecuado es: “Consejos para optimizar tu sitio web para los buscadores (SEO).”
  2. Etiqueta Meta Description: la etiqueta meta description, tiene que ser un resumen breve y preciso del contenido de una página web. Esta descripción afecta el ranking en los buscadores de la página, y también se utiliza para la entrada que muestran los buscadores cuando visualizan los resultados para una búsqueda determinada. Para la meta description de su página se aconseja una longitud de 105 caracteres. La mayoría de los motores de búsqueda truncarán la misma si tiene más de 160 caracteres de largo.
    Ej.: la meta description de este artículo tiene el siguiente contenido: “Consejos para optimizar tu sitio y cada una de sus páginas para los buscadores (SEO). Etiquetas, contenido, enlaces e imágenes.”
  3. Palabras claves y frecuencia: las frases de búsqueda (en inglés “keywords“) que utilizan los usuarios cuando buscan contenido en Google ó cualquier otro buscador, y que están relacionadas con el contenido de una página web, son las “palabras clave” de un documento. La frecuencia de su uso dentro del contenido de una página se denomina “densidad” y no hay una medida fija establecida como óptima. Lo más importante es que el contenido de su página se pueda asociar a un conjunto de palabras claves, y que el mismo sea visto como “natural” tanto cuando lo leen usuarios humanos como motores de búsqueda. No repita innecesariamente las palabras claves! Úselas de forma equilibrada para que la lectura de su página no sea pesada. Ej.: este artículo está orientado a las siguientes palabras claves: “optimizar web para SEO”, “optimización páginas para buscadores”, y variantes de las mismas.
  4. Uso de las keywords: la frase de búsqueda más importante asociada a una página web debería ser utilizada tanto en el título de la página como en la etiqueta Meta Description.
  5. Cabeceras dentro del contenido: en un documento HTML, el texto encerrado entre etiquetas “<H1> .. </H1>” representa títulos en diferente nivel de importancia (H1, H2, H3…). Una página web habitualmente tiene un conjunto de títulos según la organización del documento en diferentes secciones y párrafos. Los buscadores asocian el contenido dentro de las clásulas H1, a los conceptos más importantes desarrollados en la página, y el contenido dentro de las cláusulas H2 a los subconceptos.
  6. Porcentaje contenido textual/código html: los buscadores prefieren páginas html que tengan un porcentaje adecuado de contenido de texto (el que finalmente se visualiza para los usuarios que están leyendo la página) sobre el contenido de código HTML (el que se usa para estructurar el contenido de la página visualmente). Se recomienda mover las secciones de código de la página, que puedan ser pasadas a otros archivos (por ejemplo: mover las reglas de estilo a archivos externos.CSS y el código JavaScript a archivos externos.JS). Esto hará que se incremente el porcentaje de contenido de texto/código html.
  7. Archivo robots.txt: Si ud. desea que parte del contenido en su sitio web no sea indexado por los buscadores (a través de los “spiders” ó programas que ellos envían y que recorren y catalogan todo el contenido de un sitio web); debe especificarlo mediante un archivo de texto denominado “robots.txt”. Este es un archivo públicamente disponible que le dice a los robots de los buscadores, qué secciones pueden visitar y cuales no. Asegúrese de que el webmaster de su sitio configure correctamente el archivo (generalmente ubicado en http://www.susitioweb.com/robots.txt).
  8. Archivo sitemap: los archivos de mapa del sitio (sitemap.xml y otros formatos), son una forma fácil que tienen los webmasters de informar a los buscadores de todos los archivos en un sitio web, y de la estructura de ese sitio web. En su forma más simple un archivo sitemap es una lista con todos los URLs dentro de su sitio web. Aprenda cómo crear un sitemap desde el ayuda de Google para Webmasters.
  9. Control de enlaces rotos: Los enlaces ó links rotos, que llevan a una página de error cuando el usuario hace un click allí, generan una experiencia negativa y muchas veces la pérdida de ese visitante. Los motores de búsqueda penalizan negativamente a los sitios web con un porcentaje significativo de enlaces erróneos. Verifique su sitio para minimizar los links con error (especialmente los links internos -a otras páginas dentro de su propio sitio-, los cuáles son absoluta responsabilidad suya).
  10. Guiones de subrayado en enlaces: Google y otros buscadores consideran a los guiones medios (‘-‘), como separadores entre palabras, a diferencia de los guiones de subrayado (‘_’). Cuando defina el URL para una página, tenga esto en cuenta. Así, un URL adecuado para esta página sería: http://www.ambort.com/consejos-para-optimizar-tu-sitio-web-para-los-buscadores-seo

Esta es la primer parte de este artículo.

Estamos preparando la segunda parte, y la publicaremos en breve!

Campañas SEO y SEM en Santa Fe

Brindamos el servicio de Administración de Campañas AdWords (SEM) y el  servicio de Optimización para Buscadores (SEO). Los mismos permiten maximizar el tráfico de clientes potenciales hacia su sitio web.

Porqué son necesarias las campañas de SEO y SEM? Cuando las personas buscan algo que desean en Google, encuentran dos tipos de resultados:

  • resultados de búsqueda, y

  • anuncios de AdWords

En la siguiente imagen se visualiza claramente esta situación, para un usuario que está buscando “campañas adwords en Santa Fe” :

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Su sitio web necesita:

  • Un buen trabajo de optimización para buscadores (SEO) para mejorar la posición de su sitio web en los  resultados de las búsquedas, que aparecen como vínculos en las páginas de resultados de búsqueda y no forman parte de los programas de publicidad de Google.

  • La creación y administración de una campaña AdWords (SEM) para poder mostrar sus anuncios en las secciones de anuncios de AdWords, y así obtener clientes potenciales que están buscando por sus productos ó servicios.

Realizamos un trabajo integral en cuando a SEO-SEM para su sitio web: nos aseguramos que su sitio cumpla con las directrices de Google para que sea correctamente indexado, y creamos, administramos y mejoramos las campañas AdWords para su empresa, luego de definir conjuntamente los objetivos de la campaña publicitaria digital.

Consúltenos sin compromiso y le mostraremos como la campaña SEO-SEM más adecuada para su empresa, le permitirá llegar a los clientes más adecuados para sus productos y servicios, con la mejor relación costo-beneficio.

Confíe su campaña de marketing digital a un profesional certificado de Google.

Curso Marketing Digital Campañas Adwords en el C.I.E.

Durante el mes de Abril y organizado por el Colegio de Ingenieros Especialistas de Santa Fe, se dictará el curso Marketing Digital Campañas Adwords.

Adwords - sistema de publicidad de Google

Adwords – sistema de publicidad de Google

El mismo está específicamente diseñado para abordar en forma práctica los conceptos fundamentales de las campañas Adwords de Google, con gran cantidad de ejemplos e implementación inmediata de las mismas por parte de los alumnos.

El curso está organizado en 4 clases teórico-prácticas de 3 horas cada una. El dictado de este curso pretende ser el eslabón inicial de una cadena de cursos relacionados al Marketing Digital (“Posicionamiento Web”, “Google Analytics”, “Marketing en Redes Sociales”, etc), diseñados con el objetivo de brindar a los profesionales matriculados en el Colegio, un acercamiento práctico a las herramientas de marketing que le permitirán la promoción y/o venta de sus servicios profesionales/productos /empresas, con la mejor relación costo-beneficio.

Información sobre el curso:

Contenido:en el curso se desarrollan y aplican los conceptos fundamentales para construir campañas online mediante Google Adwords que maximicen el retorno de la inversión: diferentes tipos de redes, campañas, grupos de anuncios, anuncios y palabras claves, ubicaciones automáticas y gestionadas. Métricas utilizadas y nivel de calidad de palabras claves y anuncios.

Duración:4 clases de 3 horas (1 por semana). Días y horarios a definir.

Modalidad: clases presenciales teórico-prácticas. Presentación de conceptos teóricos, análisis de casos de ejemplo, y práctica dirigida.

Costo: $600. (matriculados del CIE, 50% de descuento)

Lugar físico: Parque Tecnológico Litoral Centro.

Observación: los alumnos deben concurrir con sus notebooks.

Formulario de Inscripción? Click aquí

Mayor información? www.especialistas.org.ar

Sobre los docentes:

Mario Albani es Ingeniero en Sistemas de Información de la UTN F.R.S.F., posee un Magister en Administración de Empresas (carrera donde una de las materias centrales es el Marketing, como disciplina), durante once años se desempeñó como líder de proyectos en CICSA, siendo el responsable de implementar las reglas de negocios en los sistemas de la compañía. Actualmente es un profesional independiente, que comercializa productos propios y lleva adelante proyectos específicos para los cuales se lo contrata.

Durante el año 2013 ha dictado el curso de Marketing Digital del Programa Empleartec (20 clases de 4 horas cada una), llevado a cabo en la UTN F.R.S.F.

Daniel Ambort es Ingeniero en Sistemas de Información de la UTN F.R.S.F. Es docente de la UTN y de la UNL, con más de 20 años de docencia universitaria ininterrumpida. Como profesional independiente ha participado en el diseño, desarrollo e implementación de gran cantidad de sitios web, y ha ejecutado campañas de marketing digital en sus diferentes aspectos (Link Building, SEO, Adwords, Adsense, etc.) para gran cantidad de clientes nacionales e internacionales. Durante el año 2013 ha dictado el curso de Marketing Digital del Programa EMPLEARTEC (20 clases de 4 horas cada una), llevado a cabo en la UTN F.R.S.F.

Entendiendo: posición de los anuncios y Ad Rank

La posición del anuncio es el orden en el cual su anuncio se muestra en una página. Por ejemplo, una posición de anuncio de “1” significa que su anuncio es el primero de una página. En general, es bueno tener una posición de anuncio alta porque es probable que más clientes vean su anuncio. Los anuncios pueden aparecer en el tope de una página de resultados de búsqueda, al costado de dicha página, ó en la parte inferior de la misma.

Cómo se determina la posición de un anuncio? La posición de un anuncio se determina por su Ad Rank en la subasta. El Ad Rank es un puntaje que se basa en su oferta y su Quality Score. Si Ud. está usando oferta CPC, su oferta es cuanto es lo que Ud. está dispuesto a pagar por un click simple en su anuncio. Su Quality Score es una medida de cuan relevantes y útiles para los usuarios que buscan, son sus palabras claves, texto del anuncio y página de aterrizaje.

Para mejorar la posición de su anuncio, Ud. puede incrementar su oferta, ó enfocarse en mejorar sus Quality Scores.

ad rank y ad position

ad rank explicado

Aprenda sobre Ad Rank (video): cómo se calcula y como incrementar las posibilidades de que sus anuncios rankeen alto.

Para beneficiar a los anuncios de alta calidad, Google usa una medida llamada Quality Score. Cuanto más alta sea la calidad de sus anuncios, menos pagará por una posición de anuncio determinada, y viceversa.

Ejemplo: Supongamos que su oferta de CPC máxima es de $2. Y que su competidor tiene un CPC máximo de $3, pero la calidad de sus anuncios es menor en promedio. Como sus anuncios tienen una calidad más alta, se los mostrará en posiciones más altas, aún cuando su CPC sea menor.

Video: Budgeting for Your Online Advertising

Entender la relación entre la posición de los anuncios y Ad Rank es casi una obligación para saber como configurar y administrar su presupuesto de publicidad para obtener ventas y no llevarse ninguna sorpresa. Determine el presupuesto correcto y sepa cuánto gastar por click, para poder controlar sus costos a la vez que suben sus ventas.

Cómo se calculan los costos en Adwords ?

Adwords le dá control sobre sus costos de publicidad. No hay un monto mínimo que Ud. tiene que gastar. Ud. configura un presupuesto diario promedio y elige como gastará su dinero. Desde su cuenta podrá ver informes completos sobre sus costos publicitarios y su historial de facturación en cualquier momento.

Cada vez que alguien busca en Google, Adwords realiza un remate para determinar los anuncios que se mostrarán en la página de resultados, y su ordenamiento en la página. Para ubicar sus anuncios en este remate, Ud. debe decidir primero en que tipo de remate desea participar. Por ejemplo, podría decidir pagar por las siguientes acciones:

  • El número de veces que se muestran sus anuncios: Esta es la oferta por CPM (Costo por mil impresiones). Recomendamos el método CPM si Ud. desea incrementar la conciencia de marca. La oferta por CMP sólo está disponible para campañas de Redes de Display.

  • Cada vez que uno de sus anuncios recibe un click:Esta es la oferta CPC (Costo por click). Recomendamos la oferta por click cuando Ud. desea llevar tráfico a su sitio web.

  • Cada vez que los usuarios realizan una acción específica en su sitio web luego de hacer click en uno de sus anuncios: Esta es la oferta CPA (Costo por adquisición). Recomendamos el método CPA para anunciantes Adwords que están interesados en conversiones, como compras ó formularios de registros completados.

costos por click

costos campañas adwords

Estas son las opciones de oferta. La mayoría de la gente comienza su campaña en Adwords usando la opción básica de oferta CPC, lo cual significa que sus costos son calculados según el número de clicks que se realizan en sus anuncios.

Si Ud. usa esta opción, el monto que se le cobrará por click depende en parte del valor que configuró en su cuenta, para el costo por click máximo, también llamado oferta CPC. Este representa el monto más alto que Ud. puede pagar por un click en un anuncio (a menos que Ud. use Enhanced CPC, ó configure los ajustes de oferta -bid adjustments). En realidad, a Ud. se le cobrará sólo el monto necesario para mantener su anuncio en su posición en la página (incluyendo cualquier tasa de servicio que se puedan aplicar en las campañas de Redes de Display).

Ejemplo: Supongamos que Ud. estableció un CPC máximo de $1 para sus anuncios. Lo máximo que Ud. pagará cuando un cliente clickea su anuncio será $1. A menudo pagará menos que su oferta máxima, porque con el mecanismo de remate Ud. generalmente pagará únicamente lo necesario para rankear más alto que el anunciante que está inmediatamente luego que Ud. El monto que paga realmente se denomina “CPC real”.

Controle sus costos:

Ahora que entendimos los conceptos básicos de como funcionan los costos en Adwords, veamos las formas en que Ud. puede controlar sus gastos:

1) Establezca un presupuesto diario para controlar cuanto gastar:

Su presupuesto diario especifica el monto que Ud. está dispuesto a gastar cada día, en promedio, para cada campaña de anuncios en su cuenta. El importe de su presupuesto es responsabilidad suya y Ud. puede modificar este importe siempre que lo desee.

Recuerde que cuando Ud. establece su CPC máximo, el importe que se le cobrará por un click en sus anuncios puede ser menor que su máximo. Esto significa que su CPC real cambiará de subasta en subasta. Aunque su CPC real puede cambiar, su presupuesto diario pone un límite en el importe por click que se le puede devengar día a día.

Google puede permitir hasta un 20% más de clicks en un día, que lo que especifica su presupuesto diario. A esto lo llamamos “overdelivery”. Esta exceso puede ayudar los días en que el tráfico es bajo y sus avisos no obtienen tanta exposición. Sin embargo, en un período dado de facturación, nunca se le facturará más que el número promedio de días en un mes (aproximadamente 30.4) veces  su presupuesto diario.

Ejemplo: Si el presupuesto para su campaña está en $10 por día para un mes completo, el monto máximo que se le podrá facturar por esa campaña para ese mes, será de $304 ($10 x 30.4).

2. Ajuste sus ofertas:

Si Ud. utiliza la opción de oferta de CPC, configura un CPC máximo para sus anuncios. Siempre puede disminuir su oferta, pero si lo hace, esto puede causar que sus avisos se muestren en una posición menor a la de la primer página de resultados, se muevan desde arriba hacia el costado, ó hacia abajo, ó sean removidos de la primer página de resultados de la búsqueda. En general, un CPC máximo más alto puede permitir que su anuncio se muestre en posiciones más altas en la página.

Consejo: Ud. puede tener sus ofertas automáticamente actualizadas, según el presupuesto diario que estableció. Esta opción se llama “oferta automática”, y el sistema determinará activamente la oferta que permita obtener el máximo de clicks posibles dentro de su presupuesto.

3. Cree anuncios más relevantes para obtener el máximo de su dinero:

Las frases de búsqueda y los anuncios de calidad son una manera importante de asegurarse que Ud. está obteniendo el máximo para su presupuesto.

Ud. puede aumentar su CPC para intentar que su anuncio suba a una posición más alta en la página. Pero también puede subir en las posiciones mejorando la calidad de sus anuncios, palabras claves y sitio web, sin incremento de costos.

Para alentar anuncios de calidad, Google usa una medida llamada Quality Score. Cuanto más alto es el Quality Score de su anuncio, menos es lo que paga por una posición determinada, y vice versa.

Ejemplo:

Supongamos que su CPC máximo es $2. Mientras que su competidor tiene un CPC máximo de $3 pero la calidad de sus avisos está debajo del promedio. Como la calidad de sus anuncios es más alta, sus anuncios se pueden mostrar en posiciones más alta de la página, aunque sus CPC sea más bajo.

Las frases de búsqueda y los anuncios de calidad son una manera importante de asegurarse que Ud. está obteniendo el máximo para su presupuesto. Ud. puede aumentar su CPC para intentar que su anuncio suba a una posición más alta en la página. Pero también puede subir en las posiciones mejorando la calidad de sus anuncios, palabras claves y sitio web, sin incremento de costos. Para alentar anuncios de calidad, Google usa una medida llamada Quality Score. Cuanto más alto es el Quality Score de su anuncio, menos es lo que paga por una posición determinada, y vice versa.

Fuente: How costs are calculated in Adwords? (Copyright Google)

Qué datos analizar -en una campaña de Adwords- según sus objetivos de marketing?

Google Adwords se relaciona completamente a los resultados. Desde el primer anuncio creado, es importante saber qué se desea obtener de su campaña y cómo se vá a medir su éxito. Se quiere incrementar tráfico hacia su sitio web?, ó incrementar ventas, conversiones ó ROI? Aumentar la conciencia de marca? No hay dos campañas iguales, pero muchas comparten objetivos similares. Seleccione sus objetivos de los enunciados a continuación y le mostraremos cuáles son los mejores datos para analizar.

Recuerde, es importante identificar claramente y priorizar los objetivos específicos que Ud. desea lograr con sus anuncios de Adwords, y luego manejar sus campañas según estos objetivos. El establecimiento de objetivos lo ayudará a hacer cambios inteligentes y mejorar la performance.

Cuál es su objetivo?

1) Incrementar el tráfico a mi sitio web:

Las campañas enfocadas a incrementar el tráfico podrían ser creadas por una organización que desea promover una recaudación de fondos, ó a una empresa que desea incrementar las ventas de un producto nuevo.

Enfóquese en: clicks, tasa de clicks, perfomance de palabras claves, términos de búsqueda.

  • Incrementar clicks y CTR: para incrementar el tráfico a su sitio web, pruebe enfocando el incremento de sus clicks y tasa de clicks (CTR). Esto se puede lograr creando mejores anuncios de texto, organizando sus grupos de anuncio por tema común, producto, u objetivo, y creando listas más pequeñas (por ejemplo, de 20 ó 30 términos) de palabras claves fuertemente relacionadas para asegurar que sus anuncios son altamente relevantes y atractivos para sus clientes. Luego, es importante auditar bien de cerca su performance. Lea el apartado sobre cómo crear anuncios de texto exitosos.

  • Cree una buena lista de palabras claves: Siga de cerca la performance de sus palabras claves, y remueva ó reemplace aquellas que no están trabajando bien. Como regla general, un CTR de 1% ó superior y un Quality Score de 5 ó mayor, indican que las palabras claves están funcionado bien. Sin embargo, esto puede variar entre cuentas y campañas, así que es su responsabilidad definir si una palabra clave está creando ó no, tráfico de alta calidad.

  • Revise los términos de búsqueda: Los términos de búsqueda son otro factor importante a considerar. Revise la lista de términos de búsqueda que han disparado sus anuncios, y luego agréguelos como nuevas palabras claves. Ó, si encuentra términos de búsqueda que son irrelevantes para su negocio, agréguelos como palabras claves negativas. El informe de términos de búsqueda puede ayudarlo a distinguir entre tráfico general hacia sus anuncios y tráfico verdaderamente relevante ( el tipo de personas que ud. quiere convertir en clientes ). Lea el apartado “Aprenda más sobre los mejores datos para analizar cuando Ud. desea incrementar el tráfico”, y dónde encontrarlos en su cuenta.

2) Incrementar ventas u otro tipo de conversiones:

Las campañas enfocadas en el incremento de ventas y conversiones podrían ser creadas por una compañía que desea vender grandes cantidades de un producto particular, ó una organización sin fines de lucro que desea animar a sus visitantes para firmar una petición para una causa importante.

Enfóquese en: datos de conversiones, URLs destino.

  • Incrementar conversiones: una conversión Adwords sucede cuando alguien clickea en su anuncio y realiza una acción en su sitio web que ud. cree que es valiosa, sea una compra, el registro en un newsletter, o un pedido para recibir más información sobre su organización. El paso más importante que puede dar para incrementar sus ventas y otras conversiones es comenzar a prestar atención a sus datos de conversiones y actualizar sus campañas según lo que ud. encuentre en ellos.
    Por ejemplo, luego de analizar sus conversiones, Ud. podría notar que una cierta palabra clave lleva a muchas conversiones, mientras que otra no lo hace, y en base a eso, decidir gastar más presupuesto en la palabra clave que produce más conversiones.

  • Elegir URLs destino relevantes: Además de analizar las conversiones, asegúrese que los URL destino que configura para cada anuncio dirijan a los clientes a la página más relevante dentro de su sitio web. Idealmente, cada página debería estar dedicada a un producto ó servicio específico que está resaltado en su anuncio. Lea la sección “Aprenda que tipos de datos analizar cuando Ud. desea incrementar sus ventas”, y encuentre estos datos en su cuenta.

3) Aumentar la conciencia de marca: las campañas enfocadas en aumentar la conciencia de marca podrían ser creadas por una compañía de autos que desea crear rumores acerca de un nuevo modelo, ó una compañía cinematográfica que desea promover una película nueva ofreciendo a los visitantes un anticipo.

Enfóquese en: impresiones, compromiso del cliente, alcance y frecuencia.

  • Incrementar impresiones: si su objetivo de marketing es la conciencia de marca, su principal razón para hacer publicidad en línea es aumentar la visibilidad de su producto, servicio ó causa. Sus objetivos pueden incluir aumentar el tráfico a su sitio web, y atraer a los clientes para que interactúen ó aprendan más acerca de su marca. Para lograr esto, Ud. tiene que conseguir impresiones de sus anuncios a tanta gente como sea posible dentro de su mercado destino.

  • Compromiso del cliente: es una medida de cuan interesantes los clientes encuentran sus anuncios. Hacen click sobre el anuncio ó ven un video? Eso significa que están interesados. Ud. puede usar CTR para las campañas de Red de Búsqueda, y conversiones para las campañas de Redes de Display para medir compromiso. Use los números de alcance y frecuencia para saber cuanta gente vé su aviso y cuán a menudo lo hacen.
    Lea el apartado “Aprenda más acerca de cómo definir una campaña de marca”, qué datos analizar y dónde encontrarlos en su cuenta.

4) Incrementar mi ROI (Retorno sobre inversión): Ud. puede usar un cálculo de ROI para comparar dos campañas de marketing entre ellas y conocer cuanto dinero produjo cada una. Por ejemplo, un fabricante de cerámicas podría determinar que un florero azul económico se vende más y genera más ingresos que otro florero verde y más caro de una campaña diferente.

Enfóquese en: conversiones.

El ROI es el cociente entre sus costos y sus ganancias. Generalmente, es la medida más importante para los anunciantes, porque está basada en sus objetivos específicos de marketing y muestra el impacto financiero que sus esfuerzos de marketing tienen en su negocio. Para mejorar el ROI, primero tiene que medir las conversiones. Una vez logrado esto, puede evaluar su ROI para asegurarse que el presupuesto gastado en publicidad se convierte en ganancias para su empresa.
Lea el apartado sobre “cómo calcular el ROI y usar las conversiones para analizar su ROI”

Fuente: What to track based on your advertising goals (Copyright by Google)

Resultados de Búsqueda en Google y Anuncios en Adwords

Cómo se diferencian los resultados de las búsquedas en Google de los anuncios en Google Adwords?

Cuando un usuario hace una búsqueda en Google, encuentra dos tipos de resultados: los resultados de la búsqueda y los anuncios de Adwords. Los resultados de la búsqueda no son parte de los programas de publicidad de Google, mientras que los anuncios de Adwords aparecen bajo una etiqueta “Anuncio” y pueden ubicarse en varios lugares alrededor de los resultados de búsqueda natural.

1. Anuncios de Adwords:

  • Dónde aparecen? Generalmente en los bordes de la página (arriba, margen derecho, y/o abajo).
  • Cómo se seleccionan? Google selecciona los anuncios según la búsqueda del usuario, mostrando los anuncios más relevantes según la configuración de la campaña y sus palabras claves.
  • Cómo se ordenan? Los anuncios se ordenan según una combinación de costo por click (CPC) y relevancia.

2. Resultados de Búsqueda:

  • Dónde aparecen? Generalmente en la parte central de la página.
  • Cómo se seleccionan? Google selecciona los sitios que muestra a la consulta de un usuario, usando información como el texto que se encuentra en esas páginas y los enlaces que apuntan a dicha página.
  • Cómo se ordenan? Según un criterio que tiene en cuenta relevancia para los términos de búsqueda y la popularidad de la página.

Además de los enlaces a las páginas de los resultados, Ud. podría observar resultados relevantes en un mapa con una lista de ubicaciones de negocios locales, información de contacto y direcciones sobre cómo llegar.

Los resultados de búsqueda de Google son independientes de los programas de publicidad de Google.

Fuente: How Google search results differ from ads (Copyright by Google)