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Optimización de sitios web
PageRank de Google
Introducción
En este artículo explicaremos que es el PageRank de Google, y tambien hablaremos
sobre otros aspectos en la optimización de un sitio web tenidos en cuenta por Google y por otros
motores de búsqueda a la hora de mostrar (como consecuencia de alguna búsqueda
realizada por un usuario), una lista de sitios ordenados por relevancia con
respecto a la búsqueda realizada.
Google es hoy por hoy, el motor de búsqueda que más tráfico posee. Para cualquier
profesional o empresa que tenga un sitio web, y utilice el mismo como una herramienta
más para promocionar sus servicios o productos, no es suficiente con estar incluídos
en la base de datos de Google, además debemos lograr que nuestro sitio web aparezca
entre los primeros de la página de resultados para frases de búsqueda relacionadas a
nuestros productos.
Generalmente, un usuario buscando sitios por alguna necesidad (por ejemplo un francés
que quiere venir de vacaciones a Santa Fe), iniciará su búsqueda de información en
la web, ingresando a un buscador (por ejemplo: google.com) y realizando consultas para
frases relacionadas con su necesidad.
Nuestro hipotético usuario francés (supongamos que tiene conocimientos del lenguaje
castellano), podría realizar consultas con los siguientes términos:
- Santa Fe Argentina
- Turismo Santa Fe Argentina
- Pesca Santa Fe Argentina
- hoteles Santa Fe Argentina
Los usuarios más experimentados en el uso de los buscadores, saben que buscando por 3 o
4 palabras van a obtener resultados más acotados y relacionados a su consulta. Por ello
es muy importante lograr posicionar un sitio en los primeros de las páginas
de resultados de los buscadores. Los usuarios que arriben a nuestro sitio como consecuencia
de una búsqueda como "pesca santa fe argentina" serán usuarios muy interesados en ese
tema en particular.
Otra razón que muestra la importancia de figurar en los primeros puestos para alguna
consulta determinada, es que (y seguramente lo sabemos por nuestra propia experiencia
como usuarios), luego de
realizada una búsqueda, intentamos entrar a los sitios que se encuentran en la primer
página de resultados, o a lo sumo en la segunda. Si hasta ahí no encontramos lo que nos
interesa, intentamos nuevamente con otra búsqueda. Es muy difícil que lleguemos hasta
algún sitio que se encuentre en la posición 45 o 70 para alguna frase en particular.
Por lo tanto, todo el tráfico generado por las consultas realizadas por los usuarios
para alguna frase en particular, es disfrutado (en un porcentaje mayor al 95%) por los
primeros 20 sitios.
Cómo trabaja Google?
Google es un motor de búsqueda que corre sobre una combinación de hardware y software.
Su excelente velocidad de respuesta se obtiene gracias a la eficiencia de su algoritmo
de búsqueda y a las miles de PC's de bajo costo, conectadas para conformar un
motor de búsqueda super rápido.
El corazón del software de Google es PageRank™, un sistema para rankear páginas web
desarrollado por los fundadores de Google (Larry Page y Sergey Brin) en la Universidad
de Stanford. PageRank es utilizado por Google en todas las diferentes herramientas
de búsqueda que brinda a los usuarios.
Fundamentos de PageRank
PageRank confía en la naturaleza democrática de la web y utiliza su inmensa estructura
de links como un indicador del valor de una página individual. En esencia, Google
interpreta un link desde la página A a la página B como un voto, dado por la página
A a la página B. Sin embargo, Google no sólo se fija en la cantidad de votos (o los
links que una página recibe); además analiza la página que emite el voto. Los votos
emitidos por páginas que son "importantes" se tienen en cuenta como "recomendaciones
fuertes" para hacer a otras páginas "importantes".
Los sitios de calidad alta reciben un PageRank más alto, y Google recuerda esto cada
vez que se realiza una búsqueda. También hay que tener en cuenta que un voto de una
página importante no significa nada si la misma no está relacionada con la consulta.
Google combina PageRank con una complicada técnica de "matcheo" de textos para
determinar cuáles son las páginas importantes y relevantes para una consulta
determinada.
Para aparecer en las primeras posiciones, no alcanza con repetir muchas veces la
frase de búsqueda en alguna página de nuestro sitio. Google va mucho más allá y
examina todos los aspectos del contenido de una página (y del contenido de las páginas
que tienen links a ella) para determinar si es un buen resultado para su consulta.
Google modifica continuamente su algoritmo de ranking para que se comporte de la forma
más inteligente posible, y sea más dificultoso poder ubicar sitios en posiciones altas,
utilizando métodos artificiales y no éticos (como por ejemplo repetir la frase de
búsqueda en el título o contenido de la página, conseguir innumerable cantidad de links
de sitios no relacionados, etc).
Directivas para webmasters
Bibliografía
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